16 сентября/ 2020
Cancel culture в России
Автор: Валерия Горькова
Редактор: Лариса Верченко
Что объединяет Харви Вайнштейна, Кевина Спейси и Джоан Роулинг? Это лишь малая часть зарубежных знаменитостей, которых «отменили». Что такое Cancel culture и в чем ее недостатки, почему бренды разрывают контракты с популярными людьми, и кто подвергся публичному порицанию в России?
Cancel culture или Online shaming – это практика отказа от поддержки публичных личностей после того, как они совершили оскорбительное высказывание, подразумевающее дискриминацию меньшинств, расизм, сексизм. Звезд «вычеркивают» за вещи, которые современное общество осознало как неправильные.
В англоязычных СМИ такая практика существует с 2017 года – момент появления движения MeToo (хэштег против сексуальных домогательств по отношению к женщинам). Летом 2020 года понятие «canceling» достигло пика популярности. В том числе тренд пришел в Россию, где новая этика набирает обороты. Яркий и нашумевший пример – скандал вокруг высказывания Регины Тодоренко о домашнем насилии. Сразу после этого с ведущей расторгли контракты Pampers и Pepsico. Люди стали массово отписываться от аккаунтов знаменитости. Подобная практика нова для российского общества, ранее настолько громких прецедентов публичной «отмены» знаменитостей не было.

Мнения людей касательно cancel culture разнятся: одни считают, что это верный способ привлечь публичную личность к ответственности, заставить пересмотреть точку зрения и измениться (вопрос в том, будет ли принята знаменитость обратно в общественный дискурс); другие утверждают, что «вычеркивание» является ни чем иным, как травлей. Какие-то знаменитости действительно меняются и восстанавливают прежний статус: Тодоренко публично извинилась и сняла фильм о домашнем насилии в России. А кто-то лишается карьеры навсегда, впадает в депрессию или попадает в тюрьму, яркий пример – скандал вокруг харрасмента Харви Вайнштейна. Есть те, кто подвергся канселингу за высказывания, совершенные годами ранее. Так, например, студия Disney уволила режиссёра «Стражей Галактики» Джеймса Ганна после того, как пользователи социальных сетей отыскали его твиты от 2008-2011 годов про изнасилования и педофилию. «Отмене» можно подвергнуться даже посмертно. После выхода фильма «Неверленд», в котором музыканта Майкла Джексона обвинили в педофилии, большая часть пользователей обещала больше не слушать его альбомы. Вопрос о том, справедливо ли так поступать, остается открытым.
Недавно «отмене» подверглось Youtube-шоу Comment Out. Гостю выпуска, музыканту Юрию Музыченко, предлагалось либо публично написать оскорбительные комментарии о протестах в Беларуси и Хабаровске, либо выполнить наказание. Видео собрало самое большое количество дизлайков и отрицательных комментариев за всю историю канала. И хотя создатели шоу публично извинились, часть рекламодателей, например «Яндекс.Лавка» и Unilever Russia заявили о своем несогласии с ведущими и уже отказались от сотрудничества с ними.

Трудно сказать, чего cancel culture несет больше – вреда или пользы. Конечно, то, с чего все начиналось (движение MeToo), позволило тысячам женщин открыто заявить о насилии и почувствовать поддержку. Самим применением практики отмены общество табуирует определенные темы, побуждает людей к толерантности, заставляет нести ответственность даже публичных личностей, которым долгое время любые поступки или высказывания могли сойти с рук. С другой стороны, культура отмены заходит слишком далеко. Обвинения не всегда справедливы и своевременны. Многие «осужденные» заканчивают карьеру как раз под гнетом общественного давления, в основном это происходит с блогерами. В ту эпоху, когда все говорят о вреде токсичных отношений, культура кэнселинга кажется прорывом и голосом народа, и одновременно суровым палачом, карающим даже невиновных.
Что почитать еще?