Что интересного
Как собрать деньги на голливудский блокбастер?
Самым кассовым фильмом 2019 года, а заодно и всей истории кинематографа, стала заключительная часть франшизы Marvel «Мстители: Финал». При бюджете в $356 млн, фильм в прокате собрал почти $2,8 млрд.
20 марта/ 2020
Что такое блокбастер?
В российских реалиях это фильм, на который условно потратили больше ста миллионов долларов, а что дальше с ним случилось в прокате - не важно. А вот при западном подходе блокбастер не просто обойдется студии в круглую сумму, но и принесет ощутимый доход. Фильмы, которые снимаются с целью поддерживать студию на плаву и зарабатывать деньги на другие киноленты, в Америке называются тентполами.

Хорошо демонстрирует разницу в отечественном и голливудском восприятии «блокбастера» фильм «Джон Картер», снятый в 2012 году с бюджетом в $250 млн (итоговые затраты на картину превысили $300 миллионов). Ожидания студии он не оправдал и принес чуть больше $284 млн, что повлекло за собой крупные убытки компании Disney и, в дальнейшем, уход главы киностудии Рича Росса со своего поста. Таким образом, для американских зрителей он блокбастером так и не стал, а вот в российской прессе его называют именно так. Например, на кинопортале «Кинопоиск» можно встретить такие строчки о фильме «…первый по настоящему долгожданный проект. Первый масштабный, грандиозный, дорогой блокбастер 2012 года», «…новым многообещающим блокбастером с верой в будущее стал «Джон Картер».
С тем, что представляет собой блокбастер, понятно. Теперь нужно разобраться, на что надо собрать автору идеи деньги, чтобы снять такой фильм. И начать стоит с общего - любое кино проходит несколько стадий: идея, pre-production, production, премьера и какая-то жизнь после премьеры, будь то выход ленты на жестких носителях или съемки нескольких сиквелов. Каждый из этапов подразумевает доходы и расходы для создателей фильма.
Идея
В основе любого фильма лежит какая-нибудь история. Сейчас не важно, книга это или просто задумка автора, - чтобы получить денег на дальнейшее развитие идеи (и снять в итоге фильм), нужно предоставить студии материал, который ее заинтересует. Это может быть часть будущего сценария или короткометражка. Как правило, на этом этапе на реализацию задумки автор берет деньги из своего кармана, поэтому иногда с момента рождения идеи до момента ее презентации проходит несколько лет.

Так случилось в 2005 году с Нилом Бломкампом, режиссером из ЮАР. Он снял шестиминутный фильм «Выжить в Йобурге» и выложил его на YouTube. Псевдодокументальное повествование о пришельцах из космоса, которые приземлились около южноафриканского Йоханнесбурга и теперь никак не могут улететь, потому что корабль сломан, а экипаж сильно пострадал и практически не функционирует. Для независимого кино в фильме хорошие спецэффекты, это способствовало большому вниманию зрителей. После того, как ролик набрал достаточно много просмотров, его заметили голливудские продюсеры. В дальнейших интервью Нил рассказывал, что выложил ролик в сеть в четверг, а уже в понедельник у него на почте была куча предложений от разных продюсеров. Итогом этой истории стал фильм «Район №9», который с бюджетом в $30 млн заработал на прокате и продаже DVD больше 230 миллионов.
Pre-production
В предпродакшене каждый шаг фактического создания фильма тщательно продумывается и планируется. Для блокбастеров характерна большая команда, более ста человек, в отличие от независимых фильмов, где всеми процессами может заниматься всего 8-10 человек. На съемках блокбастера не менее 9 человек занимают главные роли в процессе, у каждого из них есть помощник, а то и несколько. Кастинг-директор вместе с режиссером и продюсером занимается подбором актеров, режиссер отвечает за повествование, творческие решения и актерскую игру в фильме, художник раскадровки создает визуальные образы, чтобы помочь режиссеру и дизайнеру-постановщику донести свои идеи до съемочной группы, кинопродюсер нанимает съемочную группу фильма и занимается множеством организационных вещей по ходу съемок, менеджер производства отвечает за управление бюджетом, график и отчитывается перед студией, менеджер локаций, художник-постановщик занимается созданием визуальной концепции фильма, художник по костюмам, звукорежиссер и композитор. Ни один успешный блокбастер сегодня не обходится без компьютерной графики (которая занимает продолжительное время, иногда дольше, чем сами съемки) и команды специалистов — все это формирует высокую стоимость съемочного процесса.

И если расходы на этапе предпродакшена включаются в себя преимущественно авансы за работу и аренду административных помещений, то вот с доходами все не так явно. Однако на этом этапе съемок фильма происходит один очень важный момент. Рекламный отдел студии или команда фильма договариваются со спонсорами и рекламодателями на счет рекламы, которая будет непосредственно включена в фильм. Этот феномен носит название product placement — это неявная (в идеале) реклама какого-то продукта в фильме. Его делят на подразделы: визуальный, вербальный и игровой. Визуальный и вербальный способы продвижения товара достаточно понятны — либо объект присутствует в кадре с главным героем, либо про него говорят. А вот игровой вариант продакт-плейсмента для зрителя намного интереснее: авторы обыгрывают продукт известного бренда с помощью противоположностей или узнаваемых отсылок. Например, сок «Злой» (в реальном мире «Добрый») в фильме Тимура Бекмамбетова «Дневной дозор». Плохой пример продакт-плейсмента можно наблюдать в киноленте Евгения Бедарёва «Тариф Новогодний», где сюжетная линия выстроена вокруг мобильной связи МТС и их тарифа: многие события фильма происходят около салонов МТС, крупным планом берутся товары сети.
Еще один интересный пример успешного продакт-плейсмента -- приложение «Monument Valley», которое появилось в сериале от Netflix «Карточный домик». В одной из серий Фрэнк Андервуд — главный герой — советует эту игру своим коллегам. После подобной рекламной кампании в одном из самых популярных сериалов в мире это приложение вошло в топ-10 платных приложений ITunes, а также заняло третье место в Google Play. Подъем произошел сразу после выхода серии в эфир, что еще раз подтверждает положение о том, что product placement эффективен благодаря желанию человека стать ближе к референтной группе (сериал «Карточный домик» повествует об умном и хитром политике Фрэнке Андервуде, помогающем президенту получить его пост взамен на высокооплачиваемую должность).

Есть еще один популярный способ, доступный крупным студиям и проектам с большим бюджетом сократить расходы на этапе предпродакшена и продакшена, — работа с налогами. Так, например, некоторые штаты в США предоставляют значительные налоговые льготы для кинопроизводителей, в этот момент рождается взаимовыгода: для съемочной группы это меньшие затраты на процесс, а для штата рабочие места. Например в Джорджии из $12 млн, потраченных в штате, продюсер может получить обратно $3 млн за счет налоговых вычетов. Также продолжительное время крупные студии Голливуда активно использовали льготы других стран. Частью заработка фильма в период предпродакшена служит продажа прокатных прав на распространение фильма в разных странах. Например, если кинолента снимается на основе популярной книги и видеоигры, то у сеттинга уже есть сложившаяся аудитория, соответственно, создатели фильма могут рассчитывать на ее внимание. Например, чтобы оплатить большую часть фильма «Lara Croft: Tomb Raider», студия Paramount продала права на распространение в шести странах, где видеоигры Tomb Raider были большим хитом среди подростков. Эти предварительные продажи в Японии, Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании принесли $65 миллионов.
Production и post-production
В этих двух этапах заключается основная работа по производству фильма. Съемки, озвучка, монтаж, создание и внедрение компьютерной графики. Во время постпродакшена начинается самая активная реклама фильма. Задача маркетологов — привлечь как можно больше лояльных зрителей. Бюджеты на рекламу в кино всегда были большими, а с тех пор, как студии перестали выпускать фильмы на кассетах и дисках, они еще подросли. Сейчас у некоторых блокбастеров расходы на рекламу могут составлять рекордные суммы. Так, согласно The Hollywood reporter, на каждый доллар вложенный в съемки фильма студии в США тратят 51-58 центов на продвижение.

Один из путей привлечения зрителей — выпуск тизеров и трейлеров к фильму. Так, одна из самых успешных и «хулиганских» кампаний была у фильма «Дедпул». К примеру, в одном из ее эпизодов появилось интервью Райана Рейнольдса со знаменитым ведущим светской хроники Марио Лопезом. На видео актер говорит, что создатели решили не включать в будущий фильм матерщину или сцены насилия, потому что хотят ориентироваться на семейную аудиторию. Лопез начинает одобрительно комментировать такое решение, пока за его спиной не появляется Дэдпул и не "убивает" телеведущего осветительной лампой. Затем герой обращается к камере, поздравляет всех с Днём дураков и заявляет, что фильм «конечно, будет с рейтингом R».
Премьера
Вот фильм готов, можно копировать и рассылать в кинотеатры. Здесь и начинается главный заработок любого блокбастера. Кассовый сбор фильма (или бокс-офис) — это прибыль от продажи билетов на этот фильм во всех кинотеатрах. Бокс-офис чаще всего считают за первый день проката (в америке это обычно пятница) и первый уик-энд — это самые главные показатели для прокатчиков. Еще иногда считают следующие недели, первый месяц и так далее. Чаще всего, кинотеатры отчисляют прокатчику (это не обязательно студия, которая сняла фильм) около 50% прибыли с продаж билетов. Раньше в Штатах прокатчику или студии кинотеатры отчисляли 80–90% в первые две недели проката. Ситуация изменилась, когда несколько крупнейших киносетей страны попросту обанкротились.

На фильмах зарабатывают не только в кинотеатрах. Кассеты и диски, которые сейчас заменили продажами в интернете, например с помощью сервиса iTunes (и других стриминговых сервисов, в частности Netflix), телепоказами, продажей мерча, доходом от продакт-плейсмента (рекламы, встроенной в фильм) и продажи фильма в другие страны. Вся эта дополнительная выручка значительно влияет на общие финансовые итоги киноленты. Франшиза «Гарри Поттер» получила $7,7 млрд на прокате, при этом на сувенирах, открытии тематических парков, праве использовать образы героев в рекламе разных брендов создатели заработали более $20 млрд сверху.
Текст: Виталий Стимошенко
Редактор: Анастасия Мартыненко